双陈普洱“万里江山”一上就火只因做对了这几点

  【兴茶网 资讯】显而易见，别的行业的产品上新都有明显的“套路”，因此推一款火一款，而茶行业大多是凭借主观意愿和心情，因此，推一款存一款。（除了部分品牌存货是策略之外，更多的品牌存货是“滞留”。）

  而近期，双陈普洱在祖国成立70周年之际，推出了一款纪念茶“万里江山”，上市后6小时就被抢购一空，创造了双陈普洱产品中又一销量奇迹。

  为此，兴茶君进一步探索了火爆背后的缘由，据了解，这是双陈普洱品牌自身的一款纪念性产品，而它成为“断货王”的原因，除了品牌本身势能，双陈普洱还做对了最关键的几点，让我们一起了解一番。

  乍一看，这个观点不对，产品研制就是研发部要解决的，怎么不是他们的事情呢？这里，兴茶君要阐述的观点是：产品研发不只是研发部的事情。

  一个成功的产品，需要研发部、品牌部、视觉部门以及创始人共同参与，前不久喜茶大火的“石榴养乐多波波冰”便正是成功的多部门共同研发而成。一拍脑袋就产出的产品，相信很多品牌或者企业家已经吃到苦头。

  而双陈普洱的“万里江山”这款产品从备料、研发到推出，是集结了双陈普洱创始人陈永堂先生以及市场部、产品研发部、培训部、销售部等多个部门的参与和探讨，从产品的选料、产品形态、包装形态，到产品推出的市场接受度调查、产品卖点等一整套逻辑的梳理，推导和论证，都经过反复打版、测试、调研后，最终才得以正式面市。

  因此无论是产品的呈现、包装的突破、品质的把控上都接近完美。陈永堂先生在过程中说道：“产品、品牌、市场必须是一个整体，产品是起点，市场是终点，品牌是核心，因此一个产品的诞生必须是整个团队的综合成果，一定不是某个人喜欢的产品。”

  热度往往是能帮助产品获得成倍销量的“东风”，但是用得好是“热点”，用的不好便成了“跟风”，而这两者根本性的不同之处在于有没有属于自身个人的创新。

  双陈普洱“万里江山”这套产品作为一款概念性产品可以说有自身的独特之处，其在产品的包装形态以及命名寓意上都让人耳目一新。

  尤其是产品的包装形态，以六座山头的形式呈现，跳脱于传统的方盒、圆盒、木箱等包装形态，让我们消费者觉得很新鲜。

  同时，形态与文化的融合正是这款产品的点睛之处，其包装展开后是六座古茶山的绵延画卷，代表祖国波澜壮阔的大好山河。整个包装就像一幅艺术品一般，耐人寻味，将爱国之情与茶文化完美结合。

  除此之外，在产品背后的研发初衷和价值意义上，双陈普洱可以说进行了深度挖掘，其将命名、形态、设计理念和背后的情感融合得非常紧密。

  万里江山的名字也在众多纪念茶当中显得与众不同，名字大气磅礴，画面感十足，同时非常好延伸一些美好的愿景和祝福，朗朗上口而独具想象力，这也是一款产品成功很重要的一点。

  说一千道一万，又回归产品的质量的问题。而这一点，恰恰是双陈普洱的优势。这二十余年来，许多品过双陈普洱产品的茶友都会不约而同地评价他们的产品：品质非常棒！

  这款万里江山也不例外，它是由陈永堂先生亲自甄选原料，三年前，为制作这款产品，陈总去到云南，一个山头一个山头地寻找，最终生茶产品选择了易武天门山和曼松高杆古树春茶为原料，取“天松”之意；熟茶产品以勐海班盘（班盆）老寨古树春茶为原料，寓意新中国的成立有着盘古开天辟地般的意义。

  选料确定之后，制作流程与工艺上也是精益求精。“我们在制作的时候，每一道工序都严苛而标准，力求做出来的口感能让大家感到‘惊艳’。”陈总分享道。

  最近，很多资深茶客也反馈了“万里江山”这款产品的口感。称其生茶汤色清透，花香浓郁，入口清甜甘润，十分耐人寻味；而熟茶栗红油润，汤质浓稠顺滑、喉韵甘润。都是难得的佳品。

  其实，产品营销和推广都是锦上添花的事情，而产品长期受欢迎的终极PK都会回到品质上。

  相信很多品牌都在研究产品如何创新突破，成为爆品，但这其中有几点最重要，那就是——完整的产品研制、创新的策划思维和稳定的产品品质。

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